가이드웨이 컨설팅이 UGC 중심의 인플루언서 매칭을 지원하는 플랫폼 ‘Matchably’를 선보인다고 전했다.

이는 복잡한 가입 절차나 대규모 예산 없이, 미국 현지 마이크로 및 나노 인플루언서와의 협업을 통해 UGC 확보를 지원하는 것이 주요 기능이다.

가이드웨이 컨설팅 관계자는 “미국 소비자 시장에서 'UGC(User Generated Content, 사용자 제작 콘텐츠)' 기반 마케팅이 점점 더 중요해지고 있다. 과거 대형 인플루언서(메가 인플루언서)를 중심으로 진행되던 마케팅 방식이 변하면서, 보다 자연스럽고 신뢰성 있는 소비자 리뷰와 콘텐츠가 구매 결정에 미치는 영향력이 커진 것이다”고 설명했다.

이어 “이러한 흐름은 인플루언서 마케팅 전략에도 변화를 불러오고 있다. 과거에는 수십만 명 이상의 팔로워를 보유한 메가 인플루언서와의 대규모 캠페인이 선호됐지만, 최근에는 팔로워 수가 비교적 적더라도 진정성 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 마이크로, 나노 인플루언서들과의 협업이 주목받고 있다. 동시에, 브랜드들이 자체적으로 UGC를 확보하고 이를 다양한 채널에 활용하는 방식이 주요 전략으로 자리잡고 있다”고 전했다.

관계자는 “브랜드 중심의 일방적인 메시지보다, 소비자 중심의 자연스러운 콘텐츠가 미국 시장에서는 더 큰 반응을 얻고 있다"며, "Matchably는 이러한 환경에 맞춰 한국 기업들이 빠르게 시장 반응을 확인하고, 실질적인 콘텐츠 자산을 쌓을 수 있도록 기획됐다”고 전했다.