한돈자조금관리위원회(위원장 이병규)는 지난 8월 10일 종용한 KBS 2TV 주말드라마 ‘참 좋은 시절’을 통한 한돈(한돈판매인증점) 간접광고(PPL) 효과 조사 결과를 발표했다. 한돈자조금은 한돈과 한돈판매인증점 홍보를 위해 실시된 이번 간접광고를 통해 한돈(한돈판매인증점)에 대한 인지도 및 호감도, 신뢰도가 증가하여 추후 한돈 구매에도 긍정적인 효과를 가져올 것으로 평가했다.

이번 조사에 따르면, ‘참 좋은 시절’에 노출된 브랜드와 제품 중 ‘한돈’을 기억하는 응답자는 전체의 10.5%, ‘한돈’을 제시했을 때 인지하는 응답자는 34.3%으로 간접광고임에도 불구하고 시청자의 인지도가 높은 것으로 조사됐다.

또한 응답자의 63.3%가 드라마 시청 전과 비교해 한돈에 대한 호감이 높아졌으며, 66.3%는 더욱 신뢰하게 됐다고 답했다. 특히 한돈에 대한 호감도는 돼지고기 소비가 많은 층에서 74.2%로 가장 높게 증가했으며, 신뢰도는 50대 이상이 73.0%로 가장 높게 증가했다.

한돈자조금은 ‘한돈(한돈판매인증점)’ 간접광고가 한돈 소비 및 한돈판매인증점 방문 의향에도 긍정적인 효과를 낳은 것으로 분석했다. 5점 척도 기준으로 ‘한돈(한돈판매인증점)’ 간접광고의 속성을 조사한 결과, 드라마 시청 후 ‘한돈 제품을 구매 또는 먹고 싶다는 마음이 든다’는 3.62점으로 가장 높게 나타났다. 또한 전체 응답자의 83.1%는 일반 돼지고기 음식점과 한돈판매인증점 중 ‘한돈판매인증점’을 먼저 방문하겠다고 답해 상대적으로 높은 방문 의향을 보였으며, 가족이나 주변 사람들에게 한돈(한돈판매인증점)을 추천하겠다는 응답자도 63.7%로 나타났다.

한돈자조금은 8월 10일에 방영된 마지막회를 기준으로 간접광고 TV노출효과를 분석한 결과, ‘참 좋은 시절’을 통해 총 1억 700여 만원의 PPL 노출효과를 거둔 것으로 분석했다. 이는 한돈판매인증점이 배경으로 등장하거나 한돈자막이 노출된 시간을 기준으로 측정한 결과로 마지막회 방영 분 외에 다른 방영 회차에 삽입된 간접광고에 대한 노출효과를 합산하면 전체 노출효과는 간접광고에 소요된 비용 대비 더욱 클 것으로 평가했다. 마지막회 기준으로 한돈(한돈판매인증점) 등장 시 순간시청률은 30.8%로 전체 평균시청률인 27.7%보다 높게 나타났다.

이번 결과에 대해 한돈자조금 이병규 위원장은  “참 좋은 시절을 통해 높아진 한돈과 한돈판매인증점에 대해 긍정적인 이미지가 한돈 소비와 인증점 방문으로도 이어지기를 바란다”라고 밝혔다.

이번 한돈 간접광고 효과조사는 KBS 2TV 주말드라마 ‘참 좋은 시절’을 정기적으로 시청한 20세 이상 성인남녀를 대상으로 2014년 8월 11일~8월 13일까지 사흘간 On -Line 설문조사로 진행되었다. 조사 결과는 추후 한돈자조금의 광고 및 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료로 활용될 예정이다.