| 2008 양돈자조금사업 성과분석 2008년도 양돈자조금사업 성과 분석 연구 결과, 양돈자조금사업에 의한 소비촉진활동비 1원에 대한 돼지의 총매출액은 439.06원으로 2007년도의 437.52원보다 1.54원 늘어났지만, 사료비 등 생산비 상승으로 농가의 추가 수익은 오히려 줄어든 것으로 나타났다. 이번 연구를 주관한 한국자조금연구원 박종수 원장(충남대 교수)에 따르면, 2008년 양돈자조금의 소비촉진활동으로 인한 양돈농가의 추가 순수익은 농가 거출금 1원당 20원으로 2007년 53.65원에 비해 크게 감소했다. 이에 대해 박종수 원장은 2008년도 돈가 상승에도 불구하고 2007년 하반기부터 2008년 한 해 동안 5회나 상승한 사료비 등 생산비 부담이 증가하면서 농가의 추가 순익이 감소한 것으로 해석했다. 농가 추가 순수익 20원 중에서 TVㆍ라디오 광고비 지출액 1원당 추가 순익은 7.28원, PR 및 TV 캠페인을 통한 추가 수익은 4.06원이며, 그 외 소비자 초청 요리강좌, 온라인홍보, 시식회, 홍보인쇄물, 소비촉진행사 등의 소비촉진활동을 통하여 얻어진 추가 수익은 8.66원인 것으로 분석됐다. 박종수 원장은 보고서를 통해 양돈자조금사업의 향후 추진 방향으로 거출률의 지속적인 향상과 안전하고 신선한 돼지고기 생산과 유통, 국산 돼지고기 소비촉진을 위한 일관된 소비촉진전략 등이 필요함을 강조하고, 첫째, 지방자치단체, 브랜드 출하 농가의 이해와 설득을 통한 거출률 향상, 둘째, 안전하고 신선한 돼지고기 생산을 위한 생산과 유통 전 과정의 품질 관리 강화, 셋째, 국산 돼지고기 소비확대를 위한 부위별 선호도 개선 홍보, 학교마케팅의 강화, 양돈자조금에서 운영하고 있는 국산 돼지고기 홍보 웹사이트 웰빙포크닷컴을 통한 홍보 강화, 국산 돼지고기 판매점 인증제의 정육점 확대 실시 등을 제안했다. 특히 TVㆍ라디오 등 대중 매체를 통한 국산 돼지고기 소비촉진 광고의 컨셉은 ‘신선육’으로 해야 하며, 소비촉진사업은 목표시장별로 세분하여 시행하되 모든 커뮤니케이션 메시지가 일관되게 전달 될 수 있도록 해야 함을 강조했다. 한편 이번 연구 결과 보고서는 7월 중 대한양돈협회 도협의회, 지부 및 양돈농협 등에 배부되며, 연구 결과 발표회는 차기 관리위원회에 개최할 예정이다. |
