농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(사장 이병호)는 지난달 29일 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 ‘빨간·매운맛(RED/HOT)’을 키워드로 한 ‘RED/HOT K-FOOD 페스티벌’을 개최했다.

말레이시아는 아세안 국가 중 구매력이 가장 높으며 한류의 인기가 높다.

aT는 올해 말레이시아를 시장다변화 최우선 전략국가로 선정해 파일럿요원과 아프로(AFLO)요원을 파견해 동남아에서 한국식품의 입지를 공고히 하고 신선농산물 수출확대에 집중하고 있다.

이번 행사에서는 레드·핫 존(RED/HOT Zone)과 미래클 존(Miracle Zone)으로 나눠 다양한 한국식품을 선보였다. 

레드·핫 존에서는 빨간·매운맛을 키워드로 이미 한국식품으로 익숙한 김치, 고추장과 같은 식품과 함께 딸기우유나 석류차처럼 새로운 빨간색 제품들을 소개했다.

이번 행사에서는 농식품부와 aT에서 운영하는 농식품 개척 청년리더조직인 ‘아프로(AFLO, 농식품 청년 해외개척단)’) 요원이 직접 부스를 운영하며 현장에서 말레이시아 소비자의 의견을 듣고 우리 농식품을 홍보하는 실무체험을 했다.

aT 백진석 식품수출이사는 “이번 행사는 한국식품을 이미지화해 소비자들에게 좀 더 친숙하게 다가갈 수 있게 하도록 기획됐으며, 앞으로도 여러 방면으로 말레이시아 소비자에게 K-FOOD를 알릴 계획이다”고 밝혔다.