브랜딩 전문기업 웰리더(WeLeader)가 자체 브랜드 구조인 디영마행(디자인·영상·마케팅·행사)’을 기반으로 제작된 CM송을 공개했다. 이번 CM송은 웰리더가 고수해온 브랜드 전략을 음악적으로 재구성한 것으로, 사운드 브랜딩 영역 확장을 예고하는 작업이다.

웰리더는 디영마행을 브랜드 구축의 핵심 흐름으로 정의하고 있다. 디자인이 분위기를 만들고, 영상이 정보의 사실성을 확보하며, 마케팅이 메시지를 확장하고, 행사가 경험을 고정시키는 구조다. CM송은 이 네 가지 축을 음악 안에서 자연스럽게 연결해 브랜드의 정체성과 방향성을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

가사에는 웰리더의 브랜드 전략이 함축돼 있다. “온라인은 키워드, 오프라인은 경험”이라는 문구는 디지털 기반 홍보와 현장 경험의 균형을 강조해온 웰리더의 제작 철학을 담고 있다. 후렴구 “웰리더 웨–웨–웰리더”는 반복성과 리듬을 활용해 브랜드명을 청각적으로 각인시키는 장치로 구성됐다.

웰리더는 이번 CM송을 기점으로 소리와 영상미를 결합해 CF 제작 및 고품질 영상 콘텐츠 제작에 집중할 계획이다. 기존 영상 제작 역량에 사운드 브랜딩 요소를 결합해 브랜드 메시지 전달력을 높인다는 전략이다.

공공기관 및 지자체 대상 협업 기반도 강화돼 있다. 웰리더는 여성기업 인증, 벤처기업 인증, 직접생산확인증명, 비디오물제작업 신고, 연구개발전담부서 인정 등 다수의 행정·기술 인증을 보유하고 있어 공공기관이 필요로 하는 절차적 안정성과 품질 신뢰도를 준수하는 업체로 평가받는다.

지자체 홍보, 공공 캠페인, 정책 홍보 콘텐츠 등 다양한 공공 부문 프로젝트 경험을 통해 문서 체계, 일정 관리, 빠른 소통 등 기관 실무진이 선호하는 업무 프로세스를 갖춘 점도 강점으로 꼽힌다.

CM송 공개 이후 파트너사들은 “브랜드 구조가 음악을 통해 쉽게 이해된다”, “설명 없이도 웰리더의 일 방식이 들린다”는 반응을 보였다. 브랜드 아이덴티티를 시각에서 청각으로 확장하는 시도가 콘텐츠 시장에서 새로운 대안이 될 가능성이 있다는 평가도 나온다.

웰리더는 “브랜딩은 더 이상 시각 중심으로만 진행되지 않는다”며 “디영마행을 기반으로 음악·영상·행사 등 여러 영역을 통합해 브랜드 경험의 깊이를 확장해 나가겠다”고 밝혔다.