최근 자녀의 키 성장에 대한 학부모 관심이 높아지면서, 키 성장 영양제를 찾는 부모들이 빠르게 늘고 있다. 이와 함께 관련 시장도 빠르게 확대되는 추세다. 이러한 변화 속에서 성장기 건강기능식품 브랜드 ‘키클래오’가 리뉴얼과 제품 확장을 통해 소비자 선택 폭을 넓히며 주목받고 있다.

키클래오는 국내 최초 식약처 인정 키 성장 기능성 원료인 HT042를 개발한 뉴메드의 자회사 뉴메드엘앤비가 선보이는 브랜드다. 뉴메드는 HT042의 기능성과 안전성을 SCI(E)급 논문과 임상 연구를 통해 입증해 왔으며, 뉴메드엘앤비는 이를 실제 제품으로 개발해 소비자가 체감할 수 있는 성장 솔루션으로 확장하는 역할을 맡고 있다.

키클래오 제품들은 모두 HT042를 주원료로 사용한다. HT042는 전통 한의학에서 ‘세자의 보약’으로 불려온 황기, 가시오갈피, 한속단을 배합한 100% 천연물 복합물로, 만 7~12세 어린이를 대상으로 한 임상시험에서 3개월 섭취 후 평균키 2.25㎝ 성장, 대조군 대비 약 17%의 높은 키성장 효과가 확인됐다.

키클래오는 이러한 HT042를 다양한 제형으로 선보이며 키성장기영양제 시장에서 빠르게 점유율을 높이고 있다. 특히 초등학생부터 중학생, 고등학생까지도 간편하게 섭취할 수 있도록 스틱 젤리와 분말, 이중제형(정제+액상) 등 다양한 구성을 선보이면서 학부모들 사이에서 ‘성장 전문 브랜드’로 확실한 눈도장을 찍고 있다.

실제로 대표 상품 중 하나인 ‘키클래오042’는 지난 4월 패키지 리뉴얼 이후 리뉴얼 제품만으로 30만포 이상의 판매를 기록하며 높은 소비자 반응을 얻고 있다. 또한 중, 고등학생을 겨냥한 이중제형의 ‘키클래오 HT042 프라임’의 경우 홈쇼핑에서 완판을 기록하며 큰 인기를 얻고 있다.

뉴메드엘앤비 관계자는 “부모들이 성장기에 필요한 정보를 폭넓게 찾는 만큼, 제품 선택 과정에서 신뢰성과 과학적 근거가 무엇보다 중요하다”며 “청소년이 쉽게 섭취할 수 있도록 다양한 제형을 제공하고, 앞으로도 성장기 건강을 균형 있게 관리할 수 있는 제품 라인업을 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.