한돈자조금관리위원회(위원장 이병모)는 11일 서울 aT센처에서 ‘2011 추석 한돈햄 소비촉진 캠페인’ 성과 보고회를 통해 향후 명절 선물로 다시 한돈햄을 선택하겠다는 소비자가 10명 중 9명에 달하고 있다고 밝혔다. 소비자들이 한돈햄을 다시 구매하는 주요 이유로는 국산 돼지고기라는 것이 가장 높게 나타나 국내산에 대한 높은 신뢰도를 입증했다. 위원회는 이번 캠페인 성공을 위해 약 6천만회에 달하는 온라인 노출로 10만여명의 소비자들이 한돈햄 캠페인에 대한 관심을 유도하는데 성공했다. 이를 바탕으로 전년동기대비 한돈 수제햄 판매금액이 21% 증가했으며, 전체 판매액 중 수제햄 비중도 29%로 전년대비 4% 성장했다. 과거 한돈햄 구매 비중이 0.4%에 불과하던 개인 및 기업들이 이번에는 42.1%로 한돈햄 구매 유형이 한돈 농가 및 유관기업/단체에서 일반 소비자로 넘어가고 있음을 보여주었다. 소비자들은 한돈햄 소포장 선물세트와 보관이 용이한 소단량 포장, 다양한 요리법 개발도 있었으면 한돈햄 선물세트에 대한 소비자 반응이 한층 높게 나타날 것이라는 의견을 제시했다. 한편, 이날 한돈햄 캠페인 당첨자들에게 경품 전달식도 함께 진행됐다. |
